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中國家具若要立足國際市場 品牌戰略才是利器

        國際家具行業格局的重新塑造,正在發生:一方面,一批國際著名的家具品牌開始集體、大規模的進軍國內市場,給本已激烈的國內市場,帶來了新一波的壓力,同時,也給中國的消費者帶來了新的選擇空間;另一方面,雖然在海外市場上面臨重重障礙,但是,一部分家具企業的先行者,繞過了單純代工和貼牌生產的傳統路徑,逐漸開始試水品牌國際化,中國家具品牌跨出了沖出國門的寶貴一步。甚至于,極少數家具企業的佼佼者,雖然根植亞洲,但是已經在逐步實現品牌的國際化與全球化。

        國際家具行業格局的重新塑造,正在發生:一方面,一批國際著名的家具品牌開始集體、大規模的進軍國內市場,給本已激烈的國內市場,帶來了新一波的壓力,同時,也給中國的消費者帶來了新的選擇空間;另一方面,雖然在海外市場上面臨重重障礙,但是,一部分家具企業的先行者,繞過了單純代工和貼牌生產的傳統路徑,逐漸開始試水品牌國際化,中國家具品牌跨出了沖出國門的寶貴一步。甚至于,極少數家具企業的佼佼者,雖然根植亞洲,但是已經在逐步實現品牌的國際化與全球化。

        一進,一出,產業交匯,市場整合,萬象更新。然而,這種交匯與整合的過程中,難免經歷種種挑戰與磨難。那么,在這個家具產業格局重建的時代,重新架設產業未來的路徑何在,如何推陳出新?如何避免各種對市場的非正常干擾行為,營造良好的市場環境和競爭氛圍,最終實現國際商業對手之間的雙贏?中國家具產業又該如何拓展國際市場,與海外專業買家和消費者一起實現多贏,路徑與模式何在?而國外家具品牌要如何進軍發展迅速的中國家具市場,在參與中國家具市場競爭的同時,又有何對策避免重蹈覆轍?與此同時,本土家具品牌,又將要如何應對?

對中國家具產業的發展有何意義?中國家具企業的國際化戰略該如何推進?

        中國著名企業咨詢管理專家,品牌營銷管理專家楊龍認為雖然中國早已是全球家具產品第一制造大國,但是,在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上,中國與日本、德國、韓國的差距仍然是明顯的。到目前為止,中國具有國際影響力的家具企業仍然很少,這種現狀和中國“全球第二大經濟體”、“全球家具制造基地”的身份極不相稱。中國家具產業亟待突破的,就是品牌和技術,尤其是品牌。可以說,中國一日不突破這兩大瓶頸,則一日無資格號稱“全球家具強國”。力爭在未來3—5年率先實現品牌突破,繼而實現技術突破,成為擺在中國家具企業面前最現實而迫切的課題。現處于OEM階段的中國家具產業,產業集聚趨勢越來越明顯,中國家具走向國際還可能面臨更多反傾銷。

品牌戰略是中國家具業走向國際化的利器

        加強自主品牌建設,推動我國家具行業的制造優勢向品牌優勢轉化,有利于保持行業的可持續發展,有利于提高國際市場的競爭能力。”但是,并不是所有的企業都能認識到這一點。總有企業認為,代工出口風險小,結算及時,看不到長期缺乏品牌支撐可能給企業帶來的潛在風險。

        據不完全統計,中國家具企業至少有5萬余家,但沒有一家企業可以占領這個行業1%以上的市場份額,一些企業在國內雖然有一些知名度,但是在國際的市場中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業經受金融危機、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力,由“外銷內轉”直接面向國內市場的情況下,品牌的建設顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成了當前中國家具行業發展的軟肋。

        多年來,家具業的企業家很多都是實干家,靠自己白手起家,所以沒有形成以品牌贏利的觀念,但是現在市場發生變化了,家具商們的眼光已經不僅僅是品質,而是上升到品牌。

                                                                                來源:中國家具網


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