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東莞紡織服裝鞋帽產業嬗變煥發新優勢

       今年3月,東莞的大眾內衣品牌都市麗人收購了被譽為“老牌貴族”的高端內衣品牌歐迪芬。作為國內首家快時尚的內衣品牌,都市麗人如今擁有7000多家店鋪、市值逾100億港元。另一家2005年成立的服裝企業搜于特,采用“輕資產化”的道路,2010年上市,2013年納稅2億多元。
       東莞的紡織服裝鞋帽產業正在從過往單純的加工制造,逐步向集研發設計、先進生產制造和品牌營銷于一體的方向轉變,“世界工廠”致力于“微笑曲線”兩端的研發設計與市場,同時提高中間生產環節的技術水平,搶占國際產業分工高端環節。
    ■數據
    2014年東莞市紡織
    服裝鞋帽制造業
    ●紡織服裝鞋帽業規模居全省第三。
    ●規模以上企業873家。
    ●全國及省級名牌名標54個。
                                         “微笑曲線”兩端延伸、中間提升
       上世紀80年代,東莞承接港臺等地區的紡織制鞋傳統制造業而逐步成長為“世界工廠”,“全世界5人穿羊毛,1件東莞造”、“全球10雙運動鞋,1雙東莞造”成為紡織服裝鞋帽產業的生動寫照。
        1999年開始,以純率先轉向建設品牌專賣道路,激勵了松鷹、小豬班納、都市麗人、百思特等企業改變為外商配套加工、貼牌生產的經營模式,通過自建或者加盟形式銷售產品,在品牌營銷、研發、設計師招聘和培養、市場定位、渠道開發等領域苦下功夫,牢牢抓住了高附加值的“微笑曲線”兩端。
       而在“微笑曲線”中間的生產環節,通過使用先進機器設備,推進“機器換人”,原本以勞動密集為特征的東莞紡織服裝鞋帽制造領域,逐漸變身為“先進制造”。在大朗鎮,毛織產業一臺數控織機能頂6—8名熟練工人,減少用工達80%,目前大朗鎮已有電腦織機超過4萬多臺,實現毛織產業與信息化技術高度融合。在工人由最高峰的約15萬人減少到9萬人的同時,大朗工業總產值由2009年的120億元增長到2014年的190.6億元。2014年年產毛衣4億件(套),年毛衫的出口總額超過20億美元,約占全國毛衫產品出口的30%,毛衫產品出口額穩居全國鎮級首位。制鞋行業同樣在走向智能化,厚街宏運鞋業引進現代化的設備代替人工,僅在針車這個流程上就節省了30%的人力。
       東莞紡織服裝鞋帽行業進軍高端的破冰之舉,還放在基于生產性服務業的“2.5產業”上,既有服務、貿易、結算等第三產業管理中心的職能,又兼備獨特的研發中心、核心技術產品的生產中心和現代物流運行服務等第二產業運營的職能。虎門鎮以服裝產業集群為依托,以完善服裝產業鏈為支撐,以國際服裝交易會為載體,使得企業擁有原料加工和咨詢培訓等配套,并形成從人才、裝備、設計、生產、銷售、配套和一體化服務的產業結構網絡。“織城”大朗同樣注重完善城市平臺,目前形成了8.9平方公里的毛織商貿區、5條毛織專業街,實現了產業高端資源集聚。
       鞋業的產業集群效應更令人矚目,目前為產業配套的皮革、鞋材、鞋機、人才中心、物流中心、鞋業展覽、貿易、研發等鞋業上下游產業發展迅速,還逐漸建成集研發設計、質量檢測、人才培育和信息咨詢于一身的“四大平臺”。中國最大的女鞋生產企業之一華堅集團成立的世界鞋業總部基地今年開業,基地瞄準全產業鏈的整合,為當地中小鞋企提供服務。負責人說:“這里是研發中心、貿易中心,也是采購中心、檢測中心、快速打樣中心,跟鞋子有關的一切服務我們都能提供,為中小鞋企節省成本,賺更多錢。”
       目前,東莞集中了約5000名來自世界各傳統制鞋強國的設計師、打版師等制鞋專業人才,還匯聚了全球1500多家鞋類產品采購商、貿易商,包括世界最大的貿易公司如利威、派諾蒙等。總部概念正在成為東莞鞋業的趨勢,全球多個頂級行業商會、協會的總部設在東莞,多個行業巨頭的研發中心也在東莞。
                                                政府從11方面推進轉型
       東莞紡織服裝鞋帽這一傳統產業變身“高端”,離不開政府有形之手的推動。2013年,東莞市政府推出《東莞市促進紡織服裝鞋帽產業發展和轉型升級實施方案》,從轉變經營模式、疏通融資渠道、改善營商環境、實施標準化和知識產權戰略、整合紡織服裝鞋帽制造業資源、加大力度扶持民營企業和行業龍頭、促進工業化和信息化融合、推行精益生產和卓越績效管理、加快公共服務平臺建設以及推進加工貿易轉型升級加快服裝人才培養體系建設等11個方面推進轉型。各級政府也出臺了多項支持企業自主創新和轉型升級的扶持政策,為紡織服裝鞋帽企業轉型升級提供良好的政策環境。
       在打造“區域品牌”、形成合力方面,大朗鎮對毛織產業進行營銷策劃,撥出專款100多萬元在國內乃至全世界80多個國家和地區對“大朗”、“大朗毛織”商標進行了注冊,成功打造了“大朗毛織”品牌。厚街鎮也積極組織鞋企以整體形象參加海博會、加博會等重量級展會,打造厚街鞋業的區域品牌。市政府更是提出了整合全市紡織服裝鞋帽產業的思路,提出打造厚街―虎門―長安―松山湖―大朗―常平時尚產業帶,建設綜合性東莞紡織服裝鞋帽制造業國際采購中心和大型紡織服裝鞋帽倉儲配送區,實現時尚產業產品一站式采購。
       各級政府還幫助企業擁抱“互聯網+”浪潮,發展跨境電商,根據海外需求開展設計、研發,在網上注冊、打造并維護品牌。虎門不但建成了國內首個淘工廠集群,而且成為阿里巴巴向全國推薦的淘工廠發展樣板,2014年12月底虎門已有140多家企業入駐淘工廠并深度驗廠,2014年阿里“十大明星工廠”中虎門占據兩席。大朗鎮政府今年設立200萬元的毛織電商專項扶持資金,目前大朗共有110家企業上線淘工廠。
       在政府的推動下,虎門科技創新中心下的設計創意孵化園、虎門威遠島服裝設計創意園、大朗的東莞創意園等公共平臺建設已趨完善。虎門力推創新平臺的建設和產學研一體化進程,已與中國紡織工業聯合會、北京服裝學院、東華大學、新絲路等單位開展合作,并利用市鎮兩級財政和企業共同投資1.5億元,建設虎門服裝產業協同創新中心,促進與企業應用對接,引導虎門服裝服飾業向高端發展。厚街則制定了“厚街鎮鞋業五年規劃”,設立鞋業發展專項資金,著力引進國內外鞋業“龍頭型”企業和總部企業,做強做優世界鞋業總部基地等綜合性公共服務平臺項目,以高端平臺吸引更多優質企業進駐,促進鞋業集群優化升級。
                                              期待打造東莞時尚航母
       東莞紡織服裝鞋帽產業目前在向“兩端延伸、中間提升”的“微笑曲線”進行升級轉型,已頗見成效。
       東莞理工學院經濟貿易系主任劉繼云認為,東莞具備時尚產業三個層次的全部要素,具備發展時尚產業得天獨厚的條件。事實表明,發達國家通過發展時尚產業滿足消費者的需求,增強了其相關產業的競爭力乃至國家競爭優勢。也就是說,東莞不僅僅要堅持從過往單純的加工制造,逐步向集高端研發設計、先進生產制造和品牌營銷于一體的方向轉變,還要從更高的立意出發,從世界上眾多發達國家的時尚產業發展軌跡中獲得啟示。
       她認為,東莞時尚產業核心層的虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包等,需要形成時尚產業鏈之間緊密結合、互補提攜的形態,使產業鏈綜合優勢得到釋放,提升產業規模和營銷層次。
       她建議,從市政府層面統一對這些區域品牌挖掘、提升與打造,從時尚產業整體的視角加以審視,挖掘產業之間的關聯、研究其整合價值,打破鎮街各自為陣的格局,形成產業發展共識,聯合打造東莞時尚產業帶,即厚街—虎門—長安—松山湖—大朗—黃江—塘廈,高水平建設國際化一站式時尚產業采購中心,以實體運營與電子商務相結合方式拓展國內外市場,尤其是國內市場。她還建議,在市政府層面統籌時尚產業高水平營銷,打通制約時尚產業的關節,打造東莞時尚產業航母。

(來源:南方日報)


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